الحكاية باختصار إن شركة رولكس . قررت ترفع أسعار ساعاتها الذهب بنسبة 5% في المتوسط. ودي المرة التانية اللي تعمل فيها زيادة في سنة واحدة بس خلال 2026. اللي حصل إن الذهب عالمياً سعره زاد. بشكل مرعب ووصل لحوالي 4200 دولار للأوقية. وده خلى تكلفة التصنيع تزيد جداً على الشركة السويسرية . اللي بتصنع الذهب بتاعها في مسبك خاص بيها. وده اللي خلى أسعار الموديلات التقيلة تروح في حتة تانية خالص: ساعة كوزموغراف دايتونا الذهب الأبيض سعرها . وصل لـ 59100 دولار بزيادة 14%. في السنة دي بس و33% مقارنة بسعرها في 2024. ساعة داي ديت 36 الذهب الأصفر زادت من 43700 دولار لـ 45900 دولار. ساعة ياخت ماستر 2 سعرها ارتفع من 57800 دولار لـ 60700 دولار. في المقابل الساعات الستيل لسه سعرها ثابت في الزيادة الأخيرة دي وما اتأثرتش. بس ده ما يمنعش إن السوق كله في حالة ذهول . لأن رولكس مش متعودة ترفع أسعارها مرتين في سنة واحدة. الموضوع مش بس بسبب الذهب. الحكاية كمان فيها ضرائب جمركية أمريكية . زادت على المنتجات السويسرية. ووصلت لـ 15% بعد ما كانت 2% بس زمان. وده خلى الضغط يزيد على تكلفة الساعة لحد ما توصل لإيد المشتري. تأثير الزيادة دي مش بس على السعر الرسمي. ده كمان بيسمع فوراً في سوق الساعات المستعملة. اللي سعره بيطير مع كل زيادة رسمية بتعلنها الشركة. الغريب إن رغم كل الزيادات دي، لسه قوائم الانتظار طويلة جداً . والطلب على الماركة في أعلى مستوياته. وده بيأكد إن الزبون المستهدف مش بيتأثر بتقلبات السوق العادية. والشركة بتلعب على فكرة الحصرية والتميز . عشان تحافظ على مكانتها كأهم براند في العالم. إيه رأيكم في أسعار الساعات دلوقتي. هل لسه شايفينها استثمار ناجح ولا السعر بقى مبالغ فيه؟
